Geberit ha presentato oggi in anteprima alla stampa Geberit Experience Center, il nuovo spazio polifunzionale del brand in Via Tortona 31 a Milano (presso Opificio 31) che aprirà ufficialmente le porte al pubblico il 20 aprile, in occasione della Milano Design Week.
Il centro si propone come luogo di incontro e confronto per progettisti, imprese, architetti, installatori, consumatori finali e istituzioni.
«L’Italia è un mercato strategico per Geberit – dichiara il direttore generale Giorgio Castiglioni. Nel 2025 abbiamo registrato una crescita dell’1,6%, all’interno di un percorso di sviluppo che ci ha portato da 174 milioni di euro nel 2020 a 273 milioni di fatturato netto nel 2025. Un risultato che riflette la fiducia nel nostro brand da parte degli italiani, oltre che la solidità delle relazioni costruite con partner grossisti, installatori, progettisti, imprese e architetti. Proprio per questo, l’apertura del nostro Geberit Experience Center è una dimostrazione concreta di quanto l’Italia sia, oggi e sempre di più, al centro del nostro percorso».
La sfida del nuovo spazio polifunzionale è stata quella di tradurre in forma progettuale l’expertise e il know-how idraulico di Geberit, sintetizzate nel concept Mastering Water, che esprime la capacità dell’azienda di gestire l’acqua lungo tutto il percorso all’interno degli edifici.
L’acqua, infatti, svolge tre funzioni fondamentali: è indispensabile per la nutrizione, viene utilizzata per l’igiene e la pulizia e agisce come mezzo di trasporto per sostanze e materiali. Da qui nasce l’approccio olistico di Geberit alla gestione dell’acqua: una risorsa da governare in modo controllato, efficiente e sostenibile, sempre al servizio del benessere quotidiano delle persone.
«Geberit Experience Center nasce per dare forma concreta a ciò che il nostro brand rappresenta da oltre 150 anni: gestire l’acqua in modo intelligente per il benessere, il comfort e l’affidabilità quotidiana – aggiunge Silvia del Vitto, direttrice marketing di Geberit. Non un semplice showroom, ma uno spazio permanente, vivo e relazionale, concepito per ospitare momenti di formazione, workshop, eventi, networking e confronto con professionisti, partner, studenti e stakeholder. Vogliamo anche aprirci alla città. Il nostro obiettivo è che il centro diventi un luogo aperto, riconoscibile e in dialogo con la comunità, dove competenza tecnica, cultura dell’acqua e innovazione si trasformano in esperienza diretta».
Per tradurre questa visione, Geberit si è affidata a POLI.design, il centro per la formazione post-laurea parte integrante del Sistema Design del Politecnico di Milano, per l’envisioning progettuale e strategico e allo studio di architettura Ippolito Fleitz Group, grazie a cui i concept elaborati sono stati sviluppati a livello di spazi e progetto architettonico.
Lo spazio interno di quasi 800 mq si divide in due sezioni interconnesse all’interno di un open space e si sviluppa in sei aree chiave:
Mastering Water Tower, una struttura simbolica che rende visibili i flussi dell’acqua e i sistemi infrastrutturali dell’edificio. Attraverso dimostrazioni dal vivo, giochi di luce dinamici e un percorso esperienziale dedicato al concetto di Mastering Water, i sistemi normalmente nascosti dietro la parete sono resi evidenti e tangibili.
L’area Techxpert, un ambiente che richiama l’atmosfera di un’officina contemporanea, dove gli esperti Geberit presenteranno dal vivo prodotti e soluzioni su un banco da lavoro dedicato. L’esperienza fisica si arricchisce di una dimensione digitale, con contenuti olografici integrati all’interno delle tubazioni che trasformano l’infrastruttura tecnica in uno spazio espositivo immersivo e coinvolgente.
L’area espositiva Design meet function, con quattro ambienti bagno reali, pensati per presentare la varietà di prodotti e soluzioni Geberit in contesti applicativi concreti. Un gioco di luci e scenografie dinamiche moltiplica gli spazi, dando vita a nove configurazioni differenti che raccontano in modo efficace la versatilità progettuale delle soluzioni estetiche del brand.
Mix & Match è un’area pensata per valorizzare la libertà di scelta tra forme, colori e materiali dei prodotti Geberit, mostrando come esigenze individuali e configurazioni progettuali differenti possano trovare risposta all’interno di un ambiente dinamico e flessibile. Uno spazio pensato per raccontare il bagno come espressione di stile, funzionalità e libertà compositiva.
Water Talks, definito da un grande schermo e uno sfondo metallico dalle tonalità argentate, è l’ambiente dove gli esperti Geberit possono presentare le innovazioni e le conoscenze relative ai prodotti e alle soluzioni del brand, trasformando lo spazio in un punto focale per il dialogo e la condivisione.
Il Water Bar, caratterizzato da una palette di tonalità blu e bianche, è lo spazio adedicato all’incontro e allo scambio. Il soffitto e le pareti richiamano il movimento dell’acqua, contribuendo a creare un’atmosfera immersiva e rilassata che favorisce il dialogo e la condivisione.
Previsto inoltre uno spazio dedicato al product testing che consentirà ai visitatori di sperimentare direttamente soluzioni e tecnologie Geberit.
Lo spazio è stato realizzato con la collaborazione e il contributo di Marazzi Group, Zucchetti Rubinetteria e BTicino.
Durante la settimana del FuoriSalone 2026 Geberit Experience Center ospiterà l’installazione Flow. Form. Function, realizzata in collaborazione con lo studio di architettura Atelier Oï: un percorso immersivo che unisce arte, design e il know-how tecnologico dell’azienda, dando forma a uno spazio in cui il flusso dell’acqua consente una perfetta armonia tra forma e funzionalità.
Geberit
Il Gruppo Geberit, attivo a livello globale, è leader del mercato europeo dei prodotti sanitari e nel 2024 ha festeggiato il suo 150° anniversario.
Geberit ha una forte presenza locale nella maggior parte dei paesi europei ed è in grado di offrire un valore aggiunto unico sia nell‘impiantistica idraulica sia nella ceramica per il bagno.
Le capacità produttive comprendono 26 stabilimenti, di cui 4 fuori dall’Europa.
La sede centrale del Gruppo si trova a Rapperswil-Jona, in Svizzera.
Con circa 11.000 dipendenti in oltre 50 paesi, Geberit ha generato un fatturato netto di 3,2 miliardi di franchi svizzeri nel 2025.
Le azioni Geberit sono quotate alla SIX Swiss Exchange e dal 2012 fanno parte dell’SMI (Swiss Market Index).