S-Cab inaugura una collaborazione con il fotografo e affida alle immagini della campagna Changing Perspectives il compito di introdurre una nuova fase del proprio racconto visivo. Il progetto segna un passaggio significativo nel percorso dell’azienda verso il 2027, anno in cui celebrerà i settant’anni di attività.
Il progetto mette a fuoco un cambio di sguardo sul prodotto: al centro non c’è l’oggetto isolato, ma la relazione tra arredo e corpo umano, un tema che S-cab considera fondativo già nella fase di progettazione. Nelle immagini firmate da Cocco, sedute e persone entrano in dialogo diretto, ribaltando l’inquadratura convenzionale e introducendo un linguaggio visivo più ironico, immediato e aperto alla contemporaneità.
Come spiega Luisa Battaglia, art director e co-titolare del brand, negli ultimi anni l’azienda ha lavorato per costruire immagini capaci di valorizzare la propria identità di produttore di arredi e complementi per l’esterno. Con questo nuovo capitolo, l’attenzione si sposta però su un aspetto più originario: il legame tra progetto, uso e presenza umana.
I primi visual realizzati hanno per protagoniste le sedute Koala e Koala Open disegnate da Zaven, ma il concept è pensato per estendersi idealmente all’intera collezione. Il risultato è un racconto visivo incisivo, costruito su punti di vista inattesi e destinato a sostenere l’evoluzione dell’immagine aziendale senza ricorrere a una rottura netta con il passato, ma piuttosto attraverso un processo di trasformazione consapevole.